Resa
Ta online-kurser i resejournalistik och gå med i ett växande samhälle med tusentals reseskribenter, fotografer och filmskapare på MatadorU.
Bild: thenextweb
VI SKRIVT ALLTID mycket om marknadsföringsspråk, särskilt klichéer.
Denna berättelse, 10 ord och fraser som vi aldrig vill se i reseskrivning igen, har från och med i morgon nästan 44 000 visningar. Så jag vet att den här informationen kommer ut.
Men det verkar som om författare alltid hittar nya sätt att få marknadsföringsstil i sin berättelse eller reseskrivning, även om det inte är raka klichéer. Ibland är det bara de strukturer som vanligtvis används i reklam och reklam. Människor tittar på TV, filmer, lyssnar på radio och rytmerna är så allestädes närvarande att de hamnar inbäddade i människors språk, tal och skrift.
Med det sagt, låt oss titta på tre av de vanligaste av dessa marknadsföringskonstruktioner och hur de undergräver din berättande-äkthet.
1. "Casual Imperativ"
Jag vet inte hur detta fick popularitet, men du ser det hela tiden i destinationsstycken. Det är där berättaren växlar från att bara berätta en historia, till exempel, "Varje år jag besöker mina föräldrar i Sarasota, " eller ger information, till exempel "Sarasota har bra begagnade bokhandlare, " till denna typ av avslappnad, vänlig-men- imperativ stil språk. Så snart jag börjar läsa det, är det svårt att inte automatiskt ge den en "stor film-man-tillkännagivare" -stämning i mitt huvud:
Gå barfota på de vita sandstränderna i Siesta Key; njut av de många restaurangerna i St. Armands krets. Ta reda på din läsning i en av Sarasotas otroliga bokhandlare!
Utropstecken är ofta en giveaway.
2. "Hej, låt mig visa dig"
Det är här som berättaren håller tillbaka en viss information i en mening och sedan släpper den in i en andra mening (eller senare i första meningen) som en slags "punchline". Det är i huvudsak att tvinga läsaren en viss vikt eller specialitet av vad som nämns. Men denna konstruktion skapar exakt motsatt effekt: det gör att du vill sluta läsa.
I Siesta Key finns det en sak du inte hittar någon annanstans. Det är sand, slip konsistensen av talkpulver.
Återigen, om du läser den här meningen som föreställer dig en röst från en filmtrailer, lägger den till effekten.
3. Den "hypotetiska"
Den här liknar "hej låt mig visa dig", bara i stället för två uttalanden ställer berättaren en fråga:
Hur många skulle inte vilja bo bredvid en strand som den här?
Den hypotetiska, liksom de andra två konstruktionerna, misslyckas eftersom den försöker tvinga läsaren att känna ett visst sätt om berättelsen eller frågan snarare än att bara ställa frågan eller berätta historien och låta läsaren tänka / känna sig själv.
Observera att det finns en subtil skillnad mellan det hypotetiska ovan (där implikationerna är dina känslor / önskningar) och en rak upp fråga som rinner direkt ut ur berättarens logik / röst, till exempel:”Hur många människor i detta gated community har faktiskt pratade med grannarna intill?”
I allmänhet är någon av dessa konstruktioner för marknadsföring / reklam stil totalt anti-stoke. De får mig att sluta läsa vad det är. Om du behöver hjälp med att känna igen dem i din egen läsning kan du prova att läsa dina utkast högt och märka om det någonsin känns som det du säger låter som det är en del av en filmtrailer.
