Resa
Foto av Kim Grant för Hawaii: En utforskares guide.
Du har gjort det hårda arbetet för att göra din produkt exceptionell. Vad kan du nu göra för att paketera dina saker - och ännu viktigare, dig själv - så att det säljer som Volkswagen och Coca Cola (och / eller så att du får göra mer av det)?
Jag kommer till denna fråga från två olika sidor av två olika mynt: som 25-årig veteranreseskribent och som förvärvsredaktör för ett nationellt tryckt förlag och iPhone-reseappföretag. Varje dag, på många sätt, masserar jag mitt varumärke och uppsätts av andra författare som har (eller inte har) polerat sin bild med varierande effektivitetsgrad.
1. Var tydlig, enkel och konsekvent i ditt meddelande
Oavsett om du publicerar på Facebook, samarbetar med andra bloggare, sprider utdrag via Twitter (som jag erkänner att jag inte strävar efter mycket), skriver en guidebok eller talar informellt med kollegor vid en professionell samling, bestäm vem du är och håll dig fast vid meddelandet. Är du en roligt kärleksfull raconteur med ett livligt nattliv? Är du en utvärderare som känner till värdet av $ 650 per nattrum på Amangiri? Båda är bra, men det är svårt att övertyga världen om att ni gör båda bra. Jag kommer antagligen anställa båda författarna vid någon tidpunkt, men dessa två hypotetiska personer har inte rätt för samma jobb.
Nu i sin 8: e upplagan. Köp det här.
2. Begränsa ditt kompetensområde
Att skumma ytan på många ämnen, även om det kanske är personligt spännande, kan ge dig en dilettante i alla dessa ämnen - vilket är bra om "dilettante" är ditt varumärke. Jag blev expert på Boston, New England och Cape Cod, och sedan flyttade jag utåt till regioner som jag besökte och var passionerad för: Sydväst, Hawaii och Florida. Men genom att sprida mig för tunn, slutade jag dock ha tid att utnyttja min expertis inom alla dessa områden. Genom att skära ner till några områden skapade jag utrymmet att slå mig igen.
3. Skriv en bok och spela sedan den
Tänk på dig själv som en entreprenör snarare än som en reseskribent. Det kommer förmodligen inte att betala bra, men boken kommer att märka dig som expert och ge en lanseringsplatta för bättre betalning och (potentiellt) mer prestigefylldt arbete. Du kommer förmodligen inte att vara en expert innan du skriver det (även om du kommer att behöva slå dig själv som en), men du kommer att vara efteråt. I cirka sex månader kommer du att vara expert på det ämnet. Utnyttja pucken ur det fönstret av möjligheter medan det är öppet. Det öppnar andra dörrar och fönster; fortsätter att hoppa från varandra innan de stänger.
4. Inte varje spelning passar perfekt
Universum avskyr ett vakuum, men grepp inte allt som faller i er varv. Om du inte lämnar tid och plats för rätt projekt visas det inte. (Jag vet, det är ett mycket "norra Kalifornien" -koncept, och du vet vad jag menar eftersom norra Kalifornien har ett mycket starkt varumärke.) Var som Nordkalifornien; vara omedelbart känd. Det finns inte tid för något annat än ett direkt, starkt intryck.
5. Fråga dig själv otillbörligt
Vem och vad är du professionellt? (Hoppa över de metafysiska svaren för denna övning.) Gör och granska kontinuerligt en 12-månadersplan. Var tålamod och ihållande. Utvärdera vilka jobb som leder din väg och vilka inte.
Skapa din varumärkesikon.
6. Bild är viktig
När du bygger det, vakt ditt rykte. Naturligtvis skulle jag säga detta: Jag är också en fotograf. Men presentation är viktig: från design och typsnitt till pappers- och PDF-rubriker; från föreningar med kollegor och organisationer till din roterande veckauppdatering på LinkedIn. Det betyder allt; bygg det med omsorg och uppmärksamhet. På Facebook tillhör jag Ändra denna fan-sida men inte Soppen. Det finns inget fel med The Soup, men signalen som den skickar passar inte mitt märke som reseskribent som arbetar i nya och sociala medier.
7a. Använd inte nödvändigtvis alla tillgängliga kommunikationsmedel
Välj ditt vapen (er) klokt och tryck var och en till hiltet. Utveckla breda cirklar på Facebook, LinkedIn, Twitter och andra sociala medier. Om du inte har tid att underhålla dem alla, välj en eller två. Lägg ofta till din egen blogg; hålla din webbplats uppdaterad med urklipp, radiointervjuer och kommande uppträdanden. (Ja, det antas att du har de till att börja med.) Bygg en författarsida på Amazon; få vänner och kollegor att kommentera dina böcker och blogginlägg. Ge dem prata punkter för att hålla sig vidare - ditt meddelande.
7b. Ignorera inte lågteknologiska metoder
Skriv ut och distribuera tusentals vykort som marknadsför dina böcker och webbplatser. Bär lite ordspråkigt skoskinn genom att gå från dörr till dörr - praktiskt taget eller bokstavligen. Skriv ut ett dramatiskt visitkort som kunderna kommer att hålla i en dag istället för en timme.
Vi minns människor som älskar vad de gör (och jag anställer dem)
8. Var passionerad om vad du gör
Folk kommer att märka när du är passionerad, när dina idéer nästan säljer sig själva. Hur många har du pratat med idag som absolut älskar det de gör? Vi minns de som gör det (och jag anställer dem). Jag älskar vad jag gör, och jag föredrar att arbeta med likasinnade människor. Det är ett privilegium att säga detta och mena det. Det tar lite tur - och mer arbete - för att komma till denna plats.
9. I slutändan måste du producera en överlägsen produkt
Ingen mängd varumärke kommer att göra dig immun mot det som är viktigt: du måste vara en exceptionell författare som vet hur man ska forska, organisera och kommunicera dina tankar, ge värde till din redaktör och läsare, leverera i tid och vara trevlig att arbeta med.
10. Använd alla de stora resurser du kan
Här är några för att komma igång:
a) TomPeters! - Varumärket du
b) socialmedia i dag, inklusive "Ett ramverk för branding via sociala medier"
c) ChangeThis
d) Seth Godins blogg
e) SEO Traffic Spider
f) HubSpot marknadsföringsresurser
Community Connection
För mer anteckningar om hur man gör det som en reseskribent kan du kolla 6 tips för att få ut mesta möjliga av en författargrupp, videoporträtt av en reseskrivare, gör Freebies undertryckligt ärlighet när det gäller reseskrivning? Hur är skrivkonferenser relevanta för reseskrivare ?, och vikten av att ansluta till reseskrivning men historia.
