Resa
Kickstarter och andra webbplatser för finansiering av publik erbjuder nya sätt att skapa kreativa projekt för att hitta finansiering. Om du inte tror att vägen är belagd med enkla pengar, här är tio viktiga frågor att ställa innan du börjar.
HUR KAN KLIMATKrisen ses som en stor kärlekshistoria? Detta är frågan ställd av den dokumentär som för närvarande är i produktion, Evolve Love. Som associerad producent strategiserade jag med filmens regissör Velcrow Ripper i november förra året, då vi planerade vad som skulle bli vår första Kickstarter-kampanj.
Projektet: att samla in tillräckligt med medel för att filma vid klimatmötet i Cancun i november 29-dec 10, 2010. Vårt mål: $ 25 000.
Tre veckor senare, med 27 000 dollar utlovade, spelade kardborrband sig själv innan ingången till toppmötet i Cancun, och ägnade ögonblicket till de 208 stödmännen som steg upp för att lyckas finansiera kampanjen. "Jag är här tack vare dig, " förklarade han.
Hur gjorde vi det? Genom en alkemi av intuition, lycka, sociala medier och generositet deltar projekt som vårt och tusentals andra i det framväxande fenomenet "folkmassafinansiering". Kickstarter.com var ett av de första och för närvarande mest kända naven för denna nya rörelse, även om många andra växer upp.
Du funderar kanske på att inleda din egen kampanj för att skaffa pengar till ditt album, film eller bok? För att du inte tror att vägen är belagd med enkla pengar har jag samlat in visdom från vår Evolve Love-kampanj och många andra i dessa tio viktiga frågor du bör tänka på innan du börjar.
1. Behöver jag hela budgeten eller skulle delfonder fortfarande hjälpa?
Med Kickstarter måste du höja hela ditt finansieringsmål, eller så förlorar du allt. Även om det låter hårt, är logiken förståelig. Om du försöker göra en $ 100K-film, kan du göra samma projekt med $ 30K? Osannolik. Detta skyddar också givarna från att förlora pengar till projekt med ofullständiga medel.
Som sagt, om du verkligen behöver några dollar du kan få, kan du överväga att sänka ditt finansieringsmål eller använda en webbplats som Indiegogo, som släpper pengarna när de doneras, snarare än att hålla i slutet.
2. Vet jag exakt hur pengarna kommer att användas?
Donatorer vill inte att deras pengar försvinner i ett svart hål, eller känner att de finansierar din personliga hyra för månaden. Var mycket specifik - till och med så att du publicerar en grundläggande budgetfördelning. Hur mycket för musik? Hur mycket för produktion? Och hur långt kommer denna finansieringsrunda faktiskt ta din film, album eller kreativa projekt - ytterligare ett steg längre eller ända fram till slutet?
3. Har jag en befintlig fanbas eller ett nätverk för att sprida ordet?
Kevin Costner ljög: om du bygger det betyder det inte att de kommer. Att ha en befintlig fanbas eller ett nätverk av människor som kan få bollen att rulla är oerhört viktigt. Om du är en indie-kreativ konstnär eller filmskapare, skapa en Facebook-sida för ditt projekt och börja samla fans så snart som helst - helst 6 månader eller mer innan du faktiskt startar din kampanj.
Om du inte har en befintlig fanbas, tänk på vem du kan närma dig som har liknande mål. Om du gör en dokumentär om Burma kan du hitta Burma-stödgrupper runt om i världen som kan hjälpa till att sprida ordet till sina egna nätverk och (förhoppningsvis) slå in lite pengar. Om du skapar ett konstprojekt om japansk manga, klicka på online fan-webbplatser som kan intervjua dig om projektet och hjälpa till att sprida ordet.
4. Vet jag varför detta projekt är viktigt?
Visst, det kan vara din livsdröm att spela in ditt första album. Men det betyder inte att allmänheten kommer att öppna sina plånböcker. Hur utnyttjar ditt projekt en större fråga i samhället? Till exempel, med Evolve Love var vårt specifika mål att tjäna tillräckligt med pengar för att filma vid klimatmötet i Cancun - men på makronivå var vi ögonen och öronen på marken och fångade ett viktigt perspektiv i kampen mot den globala uppvärmningen.
Likaså handlade dokumentärkampanjen CouchSurfing om mer än frilastare på soffor. Med sina egna ord:”Att surfa på soffor är inte bara en gratis plats att bo för resenärer. Denna dokumentär syftar till att visa världen hur vardagliga människor som oss kan använda CouchSurfing för att förändra våra liv!”Genom att stödja ditt projekt kan givarna samskapa ett mer öppet och generöst samhälle.
5. Vet jag vilka unika belöningar jag kan erbjuda mina givare?
Varje Kickstarter-kampanj behöver belöningar. Dessa är bundna till varje nivå av dina donationer. En vanlig belöning för intervallet 10-25 dollar är till exempel en kopia av albumet, boken eller filmen när den släpps. Belöningen blir mycket mer kreativ (och ofta personlig) när skalan ökar.
På Evolve Love erbjöd vi till exempel allt från Skype Tarot-läsningar med Velcrow Ripper, filmens regissör, nedladdningsbara intervjuer från hans tidigare filmer, biljetter till filmens efterfest och till och med möjligheten att ta en film. Andra projekt som “Temple of Transition” på årets Burning Man erbjöd stämplade Dogtags, bandanas och till och med en höftkolv med templens logotyp etsad på ytan.
Tumregeln för belöningar: var unik, men var försiktig med vad du erbjuder - du kanske bara måste uppfylla dem. Digitala produkter är enklare (och billigare) än fysiska. De flesta kommer att donera i de gemensamma nivåerna: $ 25, $ 50, $ 75 och $ 100 - men låt inte det hindra dig från att lägga till viktiga alternativ för de ängelinvesterare.
6. Finns det en känsla av brådska till tidsfristen?
Forskning har visat att den optimala längden på en kampanj för finansiering av publik är 30-45 dagar. För kort tidsram och du riskerar att inte kunna bygga tillräckligt med fart. För länge och dina fans och potentiella finansiärer tappar intresset. En Kickstarter-kampanj bör inte användas för att samla inkrementella pågående donationer för ditt projekt. Det är mer effektivt att bygga snabba infusioner av kontanter kring specifika aspekter av ditt projekt.
Till exempel: om du är en filmare och du behöver $ 100 000 000 för att finansiera din kompletta film, kommer du osannolikt att göra det beloppet om du inte har seriösa vänner. Fokusera istället på $ 10-15K du behöver för en del av din film, när du fortsätter att bygga fans och hitta finansiering i andra källor. Som visas i bilden nedan har de allra flesta framgångsrika Kickstarter-projekt mål mellan $ 1-5K.
Kolla in mer statistik över framgångsrika projekt här.
7. Har jag tagit en bra tonhöjdsvideo?
Detta är inte förhandlingsbart. Till och med Kickstarter säger”Det finns få saker som är viktigare för ett Kickstarter-projekt än video. Att hoppa över det här steget kommer att göra ditt projekt mycket allvarligt.”Det handlar inte om att vara perfekt, det handlar om att ansluta på en personlig nivå med dina potentiella givare.
Ditt projekt kommer också att diktera stilen för tonhöjdsvideo. För musiker kan du lägga upp en levande musikvideo, som mina vänner Steel Audrey gjorde för deras kampanj.
För filmskapare är ett uppenbart val din teaser trailer, som den här från Bicycle City, en film om cyklernas inverkan på den lilla staden Rivas, Nicaragua.
Det är också en bra idé att ta med ett personligt meddelande från dig själv eller andra medlemmar som är anslutna till projektet.
8. Har jag ett amerikansk bankkonto?
Kickstarter bearbetar sina medel genom Amazon Payments, som i sin tur dikterar att du behöver ett USA-baserat bankkonto. Om du inte är en amerikansk medborgare har du några alternativ: be en amerikansk vän att koppla sitt konto till ditt projekt (av uppenbara skäl, se till att du kan lita på dem). Om ditt projekt är bundet till en välgörenhetsorganisation eller ett företag i USA kan du kanske gå den vägen.
Om du hellre inte vill ta itu med dessa bågar är ditt andra alternativ att använda Indiegogo.com - de bearbetar medel via Paypal, som fungerar i de flesta länder runt om i världen.
9. Är jag beredd att irritera mina vänner och kollegor under kampanjens längd?
En framgångsrik Kickstarter-kampanj kräver ansträngning. Om du tror att du kan publicera din kampanj, slå tillbaka och låta pengarna rulla in blir du tyvärr besviken. Under de tre veckorna av Evolve Love-kampanjen kändes det som att producera en verklig filmturné, eftersom vi skickade ständiga e-postmeddelanden, publicerade uppdateringar och nådde ut till supportrar.
Dina egna Facebook-vänner är ett uppenbart nätverk att kontinuerligt påminna och uppmuntra till att sprida ordet. Men till och med de kommer att glömma utan ständiga påminnelser när de gör sitt dagliga liv. Varna dina vänner från början av din kampanj att du kommer att dela ditt projekt under de kommande X dagarna. Sedan när din kampanj är över kan du erbjuda uppriktig tacksamhet för att du inte har vänskapat dig.
10. Har jag finansierat andra Kickstarter-projekt?
Vad som går runt kommer runt, speciellt i denna modiga nya värld av samskapande kreativ folkmassa. Innan du vattnar in i riket och frågar främlingar för pengar, fråga dig själv, hur har jag stött denna rörelse? I supportcirkeln behöver du mer än tagare.
Till exempel har jag personligen donerat till 12 andra projekt på Kickstarter (11 var framgångsrika) och 6 på Indiegogo. Jag gillar att tro att varje projekt är en chans att skapa den värld vi vill ha - så oavsett om du är bekymrad över mat och hållbarhet, mänskliga rättigheter eller oberoende film så finns det skapare med projekt som behöver dina pengar.
Precis som du kommer en dag.
