Kongo " S Sapeurs + Guinness = Den Bästa Annonsen Vi Har Sett [vid] - Matador Network

2024 Författare: Sierra Adderiy | [email protected]. Senast ändrad: 2024-01-12 09:16

”VI ÄR SAPPORNA. Samhället mellan eleganta personer i Kongo.”

Och en av de starkaste visuella säljerna av en "afrikansk" berättelse kan jag komma ihåg att jag sett på mycket, mycket lång tid. Jag ska sluta slinga den så småningom, och patinan försvinner en dag, jag är säker. Men tills det händer, eller tills någon skriver de otroligt skickliga mediestudierna som jag inte förväntar mig, kommer det att hålla sig som en favorit. Och här är några skäl till varför.

Det är en riktig historia

Les Sapeurs existerar verkligen som en institution i både Kongo Kinshasa och Kongo i Brazzaville. Det är inte någon hokey-berättelse som involverar lejon eller uppfunnna stamtraditioner. Dessa människor är verkligen ute, verkligen klär sig så här och gör verkligen hela organiserade modevisningar och är en gentleman-sak. Ännu mer inspirerande är att det finns sanningen till idén om "La Sape" som en politisk praxis, som handlar om att överskrida ens klass, rikedom och vardagsliv för att bli något annat. Att nå utöver omständigheterna.

Det är lätt att snabbt fatta bedömningar om att traditionen är en otrolig visning av mode av människor under omständigheter där det finns bättre "praktiska" saker att spendera pengar på. Men kritikerna kommer inte. Många Sapeurs får sina kläder tillverkade lokalt. Eller byt och byt objekt för att skapa nya kombinationer utifrån vad de har gemensamt. Poängen är återuppfinning, inte konsumtion. Tro mig inte? Titta på dokumentären. Åh ja, Guinness gjorde också en kort dokumentär. Vad sägs om det?

… berättade att använda riktiga människor

Människorna i videon är faktiska, övar Sapeurs, gör vad de gör. Ja, det filmades tydligen i Sydafrika, och Guinness levererade några av garderobsartiklarna för att spränga det, men folket är verkliga och kombinationerna är verkliga. I själva verket inkluderade kläderna i videon en blandning av stjärnornas egna samlingar med de saker som Guinness hade i slutändan.

… utan en vit berättare / hjälte / någon

Det finns människor som har sagt att du inte kan berätta en övertygande historia ur Afrika utan att sätta en västern i den. För annars kommer ingen att bry sig. Nåväl här är exakt 100 sekunder vackert producerade 'neener neener' till det argumentet. Må det dö i skam.

… av ett företag som höll sig vid sidan

Ja, det är en Guinness-annons. Men det är historien om Sapeurs först. Och den utsökt lätta beröringen är något som följdernas oundvikliga stämpel skulle vara bra att komma ihåg. Videon bär sig själv med värdighet och kickass kraft eftersom det inte främst är en annons. Eller om det är det, är det en annons för Sapeurs först och Guinness efteråt.

Nu om du kommer att ursäkta mig, har jag plötsligt behov av att bränna min garderob och leta efter en irländsk pub.