Hållbarhet
[Fotokrediter visas i slutet av artikeln]
När konsumenterna blir mer intresserade av behovet av att skydda vår miljö, erkänner företag detta och utnyttjar vår önskan att göra miljövänliga förändringar.
Vad vissa företag gör är gröntvätt - En praxis där företag skapar en miljövänlig image för allmänheten för att öka försäljningen.
Samtidigt bagatelliserar eller ignorerar de skadliga företagspolicyer och de dolda farorna i sina produkter.
Följande lista belyser något av det jag tycker är mest stötande.
Hjälp med att sprida ordet!
Clorox Green Works
I januari 2008 lanserade Clorox en ny rad rengöringsprodukter som heter Green Works. De hävdar att deras linje är”minst 99 procent naturlig”. Vad finns i de andra 1 procenten?
Ett svar: Kathon, ett petroleum-härlett konserveringsmedel som används i Cloroxs Green Works-produktlinje. De använder också den oreglerade termen "naturlig" för att definiera sin produkt snarare än att ha en legitim tredjepartscertifiering.
Nestles Polen Springs "Eco Shaped" vattenflaska
Ja, den använder 30 procent mindre plast än traditionella flaskor, men energin som går till att skapa och transportera flaskvatten är slöseri. Plus de flesta återvinningsbara flaskor hamnar begravda i deponier och kanske aldrig går sönder.
Nestle fick nyligen ett tillstånd att utvinna miljontals liter grundvatten i Ontario, Kanada trots oro för att ytvatten dras under jord som ett resultat.
BP
Från British Petroleum till Beyond Petroleum spenderade detta företag framgångsrikt tiotals miljoner på en aggressiv annonskampanj för att lyfta fram hur de kommer att driva framtiden rent samtidigt som de skapar en grön bild. Deras annonser nämner inte hur mycket de förorenar och hur lite de spenderar på alternativ energi trots rekordvinster.
2007 beslutade BP att investera i Kanadas oljesand trots företagets självpålagda förbud mot produktion av råolja från tjärsand. Denna politiska förändring har lett till att Greenpeace uttalade att detta är "det största miljöbrottet i historien."
Toyota
Toyota hävdar all den gröna trovärdigheten inom bilsektorn på grund av sin hybrid Prius och deras Varför inte? annonskampanj som frågar: Kan ett bilföretag växa i harmoni med miljön? Varför inte?”De glömmer att nämna att de lobbade mot förbättrade standarder för bränsleekonomi tills de pressades av tusentals kunder och miljögrupper.
Aveda
Aveda är ett företag som belyser det naturliga innehållet i sina skönhetsprodukter och hållbara produktionsmetoder. Många av dess produkter innehåller dock samma skadliga kemikalier som konkurrenterna.
Titta bara på innehållet i deras hårspray.
Scotts
Detta företag med gräsmattegödsel har skapat en ny serie produkter som kallas EcoSense för att motverka skadorna på deras syntetiska produkter. Gödselmedel hamnar i sjöar och floder och orsakar allvarliga skador på ekosystemet. Bekämpningsmedel samlas i människans vävnad och kan orsaka allvarliga hälsoproblem. Detta har lett till kemiska förbud mot gräsmattor på många ställen.
Scott planerar att motverka detta genom att sälja vinäger i en flaska som en ogräsdödare.
Wal-Mart
Wal-Mart är ett enkelt mål för nästan vad som helst. De har gjort stora ansträngningar för att minska energianvändning och avfall under hela sin verksamhet. Men hela deras affärsmodell är beroende av att människor köper billiga, importerade produkter och kör till sina butiker för att få dem. Eftersom de är en så massiv verksamhet kan många av deras initiativ drivas av kostnader och PR (snarare än miljöhänsyn).
Exxon
Exxon är ett annat enkelt mål.
De lanserade nyligen en ny annonskampanj som i princip erkänner klimatförändringarna och deras bekymmer. Exxon har kontinuerligt finansierat grupper som har försökt diskreditera klimatförändringsvetenskap snarare än att vetenskapligt motbevisa det eller hitta lösningar.
Låt oss inte glömma Exxon Valdez oljeutsläpp och deras domstolsslag som försöker undvika att betala skadestånd.
Ett högsta domstolsbeslut tillät Exxon att gå av med endast att betala 500 miljoner dollar i skadestånd, motsvarande en veckas vinst!
IKEA
Ikea får i allmänhet bra betyg på miljön men de har skickat mig skräppost som främjar deras parkeringsplatser reserverade för hybrider eller bilar som får en specifik körsträcka. Bara en annan återförsäljare som förlitar sig på och främjar en förorts konsumentlivsstil.
Kärnkraftsindustrin
Kärnkraftsindustrin får full poäng för gröntvätt genom att marknadsföra sig själva som en alternativ energikälla eftersom de inte släpper ut växthusgaser medan de producerar el. I Kanada marknadsför de sig själva som rena, pålitliga och prisvärda.
Jag är ingen expert på det pålitliga, men jag anser inte att kärnkraftsavfall är rent och anser inte att flera miljarder dollar växter som går över budgeten är överkomliga. Kanske skapar de en ny mytologi om kärnenergi.
Greenwashing sprider sig till ungefär varje produkt eller tjänst. Företag inser att marknadsföring av alla”gröna” aspekter på sina produkter förbättrar deras varumärke och kan generera försäljning. Konsumenterna kan rösta med sina plånböcker och kalla ut företagen som greenwash så att vi kan ta bort de svaga kraven och öka trovärdigheten för de riktiga gröna företagen.
Som alltid, köpare se upp.
Fotokrediter i ordning
Greenwashing av dsain (Creative Commons)
