Mao hatade alltid reklamfilmer. Foto av Furibond..
I ett försök att "förena tänkande" och "öka kulturen" har Kina beställt ett förbud mot reklam under TV-sändningar.
Meddelandet från Kinas statsförvaltning för radio, film och tv lyder:
”Radio och TV är viktiga munstycken för partiet och folket och är viktiga slagfält inom publicitet och ideologi. De har ett viktigt ansvar i det offentliga kulturtjänstsystemet, de måste fullt ut spela sina fördelar och fullständigt utföra sina uppgifter.
För de flesta kommer nyheterna att komma som vanliga från Kina, ett land som är känt för sin auktoritära inställning till media (för att inte tala om media som involverar tidsresor). Men låt oss springa med det: skulle köra TV-program annonsfria faktiskt "öka kulturen" och "förena tänkande"? Bortsett från den uppenbara uppfattningen att en rent enhetlig tankeprocess skulle vara outlandiskt tråkig, skrämmande och konstig, vad händer med publiken när du inte bryter upp en berättelse?
De flesta av oss utsätts för hundratals och hundratals annonser varje dag. Det är hur media fungerar. Och medan jag är glad över att jag kan se Modern Family och It's Always Sunny gratis på nätet, kommer det till en kostnad för kontinuiteten i min erfarenhet, och kasta mig ur min fniss-fit som en tå-tappande student bryter mitt fokus under en fysikexamen. Eller under de mest spända stunderna av ett TV-drama - håller den klipphanteraren den förväntade uppbyggnaden, eller släpper den den vid en tidpunkt då en tittares uppmärksamhet inte kunde vara längre bort från en kampanj för en bil?
Jag är benägen att hålla med kineserna om att eliminering av annonser kommer att förena tanken, om bara för ett kort ögonblick. När vi går på filmer, ska vi bara för den större skärmen, större ljudet och omedelbar visning av en nyutgivna film? Det måste finnas något mer än ren storlek och omedelbar tillfredsställelse; filmerna är en gemensam nämnare, ett lika spelområde där alla under ett par timmar deltar i samma strävan efter lycka genom distraktion och fantasi. Det verkar vara målet här - att upprätthålla närvaron, eller till och med utseendet på enande, även om det bara är en timme.
Detta betyder inte att Kinas inställning till den gemensamma tittarupplevelsen är utan fel - långt ifrån den. Det faktum att det utövar så mycket kontroll över media är oroande, även om det inte är karakteristiskt. Men att säga att Kina har onda motiv i åtanke här skulle vara trångt. Berättelsen bygger på idén att binda en publik och involvera dem i samma upplevelse, och att ta bort hinder för denna förening - även om det bara för att stärka ett redan överväldigande tillstånd - verkar som om det inte kan vara utan några harmoniska konsekvenser. Även om de är under ett avsnitt av Big Bang Theory.
