ROSS BORDEN, som grundade Matador 2006 och ledde företaget i att bli den största oberoende resepublikationen i världen, höll ett grundtal till ett fullsatt hus på ITB Berlin-konferensen igår. Fakturerad som”världens ledande resehandelsutställning” lockar konferensen en mängd aktörer från turistnäringen, inklusive Destination Marketing Organisations (DMOs), researrangörer, hotellägare och turismstyrelser för destinationer.
Ross's talk - "14 beprövade strategier för DMO: hur man lyckas med digital berättelse + viralt innehåll + sociala medier" - var en förlängning av Matadors framgångsrika modell för att arbeta med partners för att skapa anpassat innehåll och reklamkampanjer. I samtalet talar han om nedgången av modellen”traditionella visningsannonser ensam” - och betonar vikten av att rikta in sig på marknaden och producera varierande och engagerande bannerannonser, samt att producera anpassat innehåll som är delbart och autentiskt (i motsats till”advertorial”).
Ross höll ingenting kvar i sin utvärdering av det aktuella landskapet när det gäller resepublicering och samarbete med DMO: er, och ifrågasatte alla från resebloggare till självutnämnda mavens och sociala medier. Han ifrågasätter också den traditionella familjen (press), där gäng bloggare och journalister hyrdes runt på tätt packade resplaner: "Packade upplevelser gör förpackat innehåll, " säger han. Hans förslag till”hur man fixar pressresor”:
- Välj journalister med verklig räckvidd
- Undvik grupper om möjligt
- Ingen hanterare
- Balansera intressanta punkter med massor av fritid
- Tydlig innehållsförväntning
Några av de förslag som han lämnar till DMO: er som en del av 14-punktsstrategin:
- Få meddelandet med solid berättelse och delbart innehåll.
- Omvänd tekniker pressresor (utforma resor inte runt att visa upp en DMO: s "produkter" men för att underlätta journalisten faktiskt att ha en oberoende, uppslukande reseupplevelse).
- Utvärdera effektivt räckvidden för en bloggare eller journalist innan du skickar dem på en resa.
- Anslut till påverkare (t.ex. använder vårt Matador Ambassadors-program människor med betydande räckvidd inom sina respektive genrer / branscher).
- Välj fantastiska titlar (beskrivande och Google sökord rika / siffror är bra, men "Topp 10" är ute).
- Sträva efter att vara 100% original med ditt innehåll.
Slutsatsen från Ross's talk: En sund innehållsstrategi kommer att leda trafik och transaktioner till partners, hjälpa dig att vinna på sociala och låter dig skapa din egen framgång på webben.
