Barer + nattliv
Den obestridda sociala mediestjärnan under 2018s säsong var en twerking jultomten.
Det var inte heller en gammal man i en viral video eller någon animerad version av North Pole pole dance. Det var en kitschig robot i en jultema-bar. Eller mer exakt, cirka 100 barer med jultema runt om i Amerika. Jultomten - och pop-ups från Miracle bar som han kom från - blev en Instagram-sensation, där alla från Phoenix till Philadelphia publicerade bilder av tidigare outnyttjade utrymmen som nu är uppställda som alkoholhaltiga julkarnätterna.
Men varför flockade amerikanerna till dessa tillfälliga barer med jultema snarare än köpcentra, medborgarcentrum och till och med hörntavernor som har täckt hallarna i flera år? Var det den oemotståndliga lockelsen på Instagram? Nostalgi för barndomen? En oändlig aptit på Mariah Carey julspår?
Miracle-barerna handlade om mer än bara jul. Strängen av säsongsbarer handlade om en pop-up-galning, där barer, restauranger och till och med hotellrum öppnar under en begränsad tidsram, och erbjuder ett tema angrepp för de sinnen som är skräddarsydda för sociala medier. Miracle, som startade 2014 i New York City, kommer att upprepa sin pop-up-upplevelse runt om i USA igen 2019. Det kommer att vara långt ifrån den sista pop-up som du ser, eftersom efterfrågan på teman med begränsad körning verkar att vara omättlig.
Nostalgia gör en pop-up till den hetaste restaurangen i LA
Foto: Good Burger / Facebook
"Tanken var att göra 300 täckningar en natt, sju dagar i veckan, i en månad, " säger Derek Berry om de första dagarna som biljetter erbjöds till Saved by the Max, en pop-up återupprättande av The Max diner i Saved av klockan. "Inom tio minuter sålde vi ut hela månaden."
Sparad av Max förlängde tidsramen till tre månader. Inom en timme efter det att biljetterna började säljas var platsen fullbokad.
"Det var då vi insåg att detta var mycket större än vi någonsin föreställt oss", säger Berry.
Räddat av Max var nästan ett exakt duplikat av den berömda restaurangen från showen, med The Max's samma röda bås, en rad Bayside High-skåp, arkadspel och menyalternativ som AC Slider och Mac & Screech. Den nostalgi-driven Saved by the Max fortsatte i ett år och sålde ut i både Chicago och Los Angeles innan Barry och hans partners stängde sina dörrar.
”Det var ren nostalgi. (Pop-up) tog människor tillbaka till en finare tid, säger Berry. Människor kommer in och säger, 'Den här showen var från en tid då jag inte hade några problem', och de hör musik från 90-talet, klä sig ut som showen, citera showen. De kommer in med sin vakt ner.”
Genom att veta att flykt till barndom bara kan hålla så länge, begränsade Berry och hans partners körningen av Saved by the Max - och deras efterföljande Beverly Hills 90210 Peach Pit och Good Burger pop-ups - till ett år.
"Alla popup-fönster har en hållbarhetstid, " säger han, och förklarar kanske också varför Miracle inte erbjuder jul i juli. "Jag vill vara på The Max när det är packat, och folk är klädda ut snarare än efter att människor alla har varit där och det är halvtomt."
Pop-ups sätter människor i sina favorit-TV-stunder
Foto: SafeHouse
En annan anledning till att pop-up-pop-ups är så framgångsrika är att människor vill fördjupa sig i en annan verklighet. Det kan vara i form av en TV-show, en semester eller en värld av hemlig spionage.
Det är en del av varför SafeHouse - en spiontema i Milwaukee och Chicago - har hållit sedan 1966, länge förbi Berrys föreslagna ett års hållbarhet. Med sitt hemliga läge, uppdrag i restaurangen och memorabilia från filmer som James Bond och Austin Powers har dess popularitet inte minskat.
"Folk vill ha två timmars flykt", säger Peggy Williams-Smith, senior vice president på Marcus Hotels, som driver SafeHouse nu. "Människor vill bara känna sig som en del av spionvärlden ett tag."
Detsamma kan sägas om att rymma upp på uppsättningen av en favorit TV-program.
"Vi vill att folk ska känna att de är på showen, " säger Berry.”Vi vill att de ska säga,” Jag minns det här ögonblicket från showen, och nu lever jag det. Återskapa det. ' Men jag känner att det är starkare.”Han pekar på en telefon vid sin pop-up som hade gäster som ringer 1-800-Crush som en särskilt resonerande detalj.
För att helt fördjupa sig i en TV-serie är det naturligtvis den ultimata upplevelsen att leva bland rekvisita från uppsättningen. Gå in på Hamilton Hotel i Washington, DC, som erbjuder en Veep-svit möblerad med mycket soffor Julia Louis-Dreyfus satt på som Selina Meyer. Och hela hennes ovala kontor är satt upp precis utanför hissen.
Foto: Hamilton Hotel
Medan Saved by the Max arbetade med NBC för rättigheterna till The Max utan att skaffa sig verkliga uppsättningar, samarbetade Hamilton med HBO i sin Veep-svit. Som gjorde det möjligt att göra saker som att hänga Selina Meyers diplom på väggen och erbjuda ett vardagsrum med möbler från hennes DC brownstone. Det var första gången i HBO: s historia att det hade lånat ut rekvisita för att inreda ett annat företag.
"Det är verkligen engagerat i att vara den exakta upplevelsen om du hade besökt sovrummet i Selinas svit eller varit på hennes ovala kontor, " säger Mark Driscoll, verkställande direktör på Hamilton Hotel.”Men det är fortfarande satiriskt, som Veep var. Så det låter människor som kanske inte är nöjda med den nuvarande förvaltningen vara en del av det kul som showen gjorde i sin egen rätt.”
Pop-ups handlar naturligtvis också om att få det perfekta Instagram-ögonblicket
Foto: Miracle i Miami / Facebook
Utöver nostalgi för förr och nyhet att känna sig som en del av en favorit-tv-show, spelar sociala medier en monsteraktig roll i dragningen av tema pop-ups. Detta var uppenbart för alla med en Instagram när vi såg Miracle-barerna i december.
"Tio dagar in bestämde vi oss för att få en snömaskin, " säger Amber Love Bond, som var chef för Miamis Miracle bar. Maskinen ställdes in för att blåsa falsk snö över baren varje gång kören på Mariah Careys "All I Want for Christmas" kom på. "Och efter de första par nätter började folk säga: 'Jag vet vad som kommer att hända under köret, de gör snömaskinen!' De såg det alla på Insta, eller satte det på sin Insta och kom in för det. Sociala medier driver verkligen den typen av aktiveringar.”
Sociala medier kan också vara en stor del av varför dessa barer och popup-fönster är avsiktligt flyktiga.
"Folk vill ha de instagrambara ögonblicken som bara finns i ett par månader, och de kan säga att de kom in, " säger Berry.”Vi tog vår mat och dryck väldigt allvarligt men fortfarande kommer människor inte tillbaka mer än en eller två gånger. De publicerar det, sedan vill deras vänner gå, och de tar med sig sina vänner, men det handlar om det.”
Teman som pop-ups får dig ur din vanliga rutin, hemma eller borta
Foto: Hamilton Hotel
Behovet av nya är också en enorm drivkraft för dessa typer av aktiveringar. Även i en stad som Miami, känd för sitt överflödiga nattliv, erbjuder Miracle bar något annat för lokalbefolkningen.
"Det är nyheten att ha något annorlunda, speciellt, inte regelbunden rigormorol i dina vanliga helger, " säger Bond om Miracle och andra barer gillar det.”Det är inte som att gå till din lokala bar som är lika hela året. Och folk vet att det inte är där för alltid.”
Detsamma kan sägas om resorutiner, ett begrepp som Hamilton har förstått väl. Innan Veep-sviten hade hotellet en svit med nyhetsrum, som kördes i samband med öppningen av Newseum. Hamilton tog också in skådespelaren Alan Cumming från The Good Wife för att samla en svit. Och även om han inte skulle ange, sa Driscoll att han hoppades kunna temma andra sviter med HBO när Veep-svitens tvååriga körning är över.
”Människor vill ha något annat. De vill inte ha cookie cutter, detta är inte bara en affärsresenär som försöker få sina poäng,”säger Driscoll. "Resenärer vill ha något tydligt DC, och det har varit mycket framgångsrikt att prata med dem på dessa sätt."
Konceptet är inte heller unikt amerikansk, eftersom en Barbie-svit på Hilton Cartagena öppnades i juni, efter en framgångsrik svit i en liknande svit i Mexico City. Det finns också ett hotell med jordnötter i Kobe, Japan och Peanuts Cafe i Tokyo.
Så även om julbarer kanske inte finns runt året, har vi förmodligen inte sett den sista av dem heller. Eller andra popup-popups med tema, för den delen. Så länge människor behöver en paus från sina rutiner och vill fly tillbaka till en enklare tid kommer pop-up-populariteten inte att avta när som helst snart. Den enda frågan är vem som kommer att förtrycka twerking-jultomten som 2019-stjärnan på sociala medier.
![20 Av Världens Konstigaste Hotellrum [bilder] - Matador Network](https://i.trendingcountries.com/images/607971/20-of-the-worlds-strangest-hotel-rooms-pics-j.webp "20 Av Världens Konstigaste Hotellrum [bilder] - Matador Network")
