Fallstudie: "Plunger" kontra "French Press"
Hur kan burägg, scones toppade med koagulerad grädde, rostat bröd med koncentrat jäst-extrakt, matsmältningskex och kaffe pressat av en kolvljud till frukost? För en amerikan låter dessa artiklar mer som en uppsättning av FDA avvisar. Många australier konsumerar dock gärna dessa produkter på brekkie. De kan till och med flashback till barndomen medan de äter några av dessa komfortmat.
USA: Glam it up
Amerikaner, istället, leta efter "gård färska ägg", "scones med" Devonshire grädde, " fiberwafers, "och kaffe gjord i en" fransk press. "Glöm det koncentrerade jästextraktet (Vegemite) helt. Anklagade för att vara ytliga, vi vill att produkter ska ha behagliga konnotationer.
Kom ihåg att vi talar om ett land där regeringen har hänvisat till tortyr som "förbättrad förhör", och idrottsorganisationer medger att idrottare använder "prestationsförbättrande droger" snarare än steroider. Vi gillar definitivt saker förbättrade - eller åtminstone uppfattade lite. Jag arbetade en gång för en tillfällig byrå som erbjöd mig en "pappersmanipulation" spelning. Menar du arkivering?
Australien: Berätta som det är
När jag bodde i Australien ett år som utbyteslärare såg jag att australierna är å andra sidan direkt och okomplicerade. De sockerrockar ingenting. När allt är detta en nation som märkte Vegemite, dess favoritspridning, som "koncentrerad jäst-extrakt", skapade stövlar som kallas "Uggs", som heter ett populärt rabattbutik "The Reject Shop" och främjade tågsäkerhet med den enormt framgångsrika allmänheten servicekampanj "Dumb Ways to Die."
Du är vad du marknadsför
I huvudsak berättar produktnamnen och marknadsföringsmeddelandena i ett specifikt land oss ganska mycket om nationens personlighet. De återspeglar ofta smak, attityder och värderingar hos en lands medborgare.
Till exempel, eftersom australier vanligtvis är direkt och har antagit en inställning av "inga bekymmer", påverkar dessa karaktärsdrag deras marknadsföringsstrategier. "Australier berättar det som det är, och vi står inte för skitsnack, " säger min Aussie-vän Amy Frazier, en fotograf och lärare i språkkonst. "Vi slår inte runt busken."
Australien: Dags att använda "toaletten."
Enkel kommunikation är bara en del av livet i Australien där jag dagligen hörde nyhetssändare meddela vilka gator som var värd för aktiva snabbkameror. “Ta det lätt att köra på Cheltenham Parade idag. Kamerorna är på.”Meddelanden om offentlig service som varnar om influenssäsong visar att snot och slem sprutas fullt ut från krampande näsor och förvrängda munnar. På offentliga platser ber folk dessutom använda "toaletten" snarare än "badrummet" eller "toaletten."
USA: “Toalett” = TMI
Medan amerikaner uppskattar sanningen, kramar vi också för mycket information. När jag undervisade i gymnasiet i Adelaide var jag något bedövad första gången en elev sa:”Ursäkta, fröken, jag måste använda toaletten.” Vem jag behöver inte riktigt specifika detaljer. För amerikaner är”toalett” redan underförstått i”badrum.” Tvärtom, enligt Scott Hill, en annan av mina australiska lärarvänner,”När några av mina barn säger:" Kan jag gå på toaletten ", säger jag, 'Vad? Ska du ta en dusch?”
Sanningen i reklam?
När det gäller "burägg" vill de flesta amerikanska konsumenter inte påminnas om att kycklingarna som lägger äggen klättrade innan de pressas i små trådpennor. Dessutom skulle en kolv kaffebryggare aldrig sälja i USA, eftersom en "kolv" är för nära förknippad med bruna saker som egentligen inte är kaffe. Och medan det störtar med denna typ av kaffebryggare låter det så mycket bättre att trycka på marken på ett”fransk” sätt.
Australierna betraktar”kolven” som en praktisk etikett. Kaffebryggaren kastar grunderna, så du kallar det för en "kaffekolv." Det är verklighet. På samma sätt, när australiensiska konsumenter handlar på”The Reject Shop”, vet de vad de är ute efter. Det är en dollaraffär, och ibland är defekta produkter en del av den billigt tillverkade mixen. Du kan dock inte klaga om en produkt faller isär efter att du har köpt den från The Reject Shop eftersom du varnades om kvaliteten framför i enorma neonbokstäver.
Digestives kex, en import från Storbritannien, är allmänt populära i Australien, och Aussies som vill ha regelbundenhet hittar dem i cracker / kex-gången i en livsmedelsbutik. I USA förvaras alla produkter som hjälper till med matsmältningen strikt i antacid / laxerande gången. Du åker bara dit om det behövs, och när du anländer kommer krackarna att kallas "fiberwafers", eftersom "fiber" är kod för "colon colon".
Men kanske USA och Australien börjar möta mer i mitten med marknadsföringsmeddelanden. På en nylig resa tillbaka till Oz märkte jag att livsmedelsbutiker fortfarande har”burägg”, men nu kommer de från kycklingar som”matas färska korn.” Sedan tillbaka i USA har vi gjort framsteg med”finn” -produkter. I flera år har amerikanska marknadsförare i hög grad undvikit att använda termen "finnar." Och trots en TV-reklam från Oxy 10 från 1982 som upprätthöll "I går kväll, medan du sov, kom ZITS ut som stjärnor", har annonsörerna främst förlitat sig på "akne,”” Utbrott”,” fläckar”eller” fläckar”för att beskriva de fruktade finnarna. På Walmart såg jag dock nyligen paketet med en populär akne-produkt som hävdar att det "synligt minskar finnstorleken."
I slutändan, medan "kolvkaffe" kanske aldrig kommer att ta sig i USA, kanske en dag amerikaner kommer att säga att vi måste använda "toaletten", och Aussies kommer att ersätta frasen "koncentrerad jästextrakt" på en Vegemite-etikett med "Australiens favorituppslag.”
