Cynthia Ord utforskar den ofta undersökta världen för målmarknadsföring.
Faux slogan / Grafik: Nevada tumblweed
TOURISM SLOGANS blir som bäst lika mycket en del av en platss identitet som ett ikoniskt landmärke: "Jag ♥ New York", "Virginia är för älskare", "Las Vegas: Vad som händer här stannar här." Men bra, tidlösa slagord är bristfälliga. Om en plats verkligen vill vända huvudet, är kanske en särskilt dålig slogan det bästa alternativet.
HBO-serien Flight of the Conchords 'karaktär, Murray, är en mästare av dåliga - men roliga - slagord. De lustiga affischer som visas på hans kontorsvägg har utan tvekan gjort mer för att främja Nya Zeelands turism än något som de verkliga marknadsföringskampanjerna kan komma på.
Slogans som: "Nya Zeeland - varför inte?", "Nya Zeeland - tack får" och "Kom besöka oss under underen." Min personliga favorit: "Nya Zeeland … Stenar !!!"
I verkliga livet, var kommer turismslogans faktiskt ifrån? Inom turistnäringen är platser inte platser. De är "destinationer." När turismen blir tillräckligt relevant i ett område, samarbetar offentliga och privata intressen för att bilda en målmarknadsföringsorganisation, eller DMO. Nationella, regionala och stadsmässiga DMO: er är ansvariga för destinationens hela”varumärke”, och parolen är bara en del av den övergripande marknadsföringskampanjen.
Målet med en slogan - den kortfattade frasen - är att kapsla in destinationens känsla av plats. Om det gör sitt jobb kommer det att lagras i konsumenternas arbetsminne. I USA har varje stat och de flesta större städer en DMO och därför en marknadsföringskampanj och ett slagord. Dessa var några av de tidigaste DMO: erna, med kampanjer som har pågått sedan början av 1980-talet. Marknadsforskare intresserade av livslängden för en turismslogan fann att de ofta dör unga. Under en 21-årsperiod återstod bara sex av de 50 statliga parolen i bruk.
Foto: Sebastian Bergmann
Slogans i Amerika
En titt på dessa amerikanska statliga turistslagor över tid visar att vissa har utvecklats lite. Utah experimenterade med "Utah - mer semester per gallon" 1982, och växlade sedan till mindre dåliga och enklare "Utah!" År 1993 och fastnade sedan 2003.
Florida har mognat under årtionden. 1982 var det "Florida - när du behöver det dåligt, vi har det bra." Detta blev "Florida - kust till kust" på 90-talet och bosatte sig på "FLA USA" senast 2003.
I andra stater har parolen förvärrats. Jag gillade Connecticuts "Better yet - Connecticut" från 1982. År 1993 hade de släppt det iambiska rimet för tråkiga "Classic Connecticut", och 2003 hade de valt ett klibbigt utropstecken med "Connecticut - full av överraskningar!"
Kentucky brukade vara förtjusande knäppa med sina slagord. Tidig slogan “Åh! Kentucky - You’ll come to love it”kunde ha varit en komisk beskrivning av ett arrangerat äktenskap. Senare slogan "Den ovanliga rikedom i Kentucky" straffar snyggt. År 2003 var parollen lekfullt "Kentucky - det är så vänligt." De har för närvarande tonat ner det med "Kentucky - obruten anda." Gäsp. Jag gillade den gamla typen av ande.
Slogans utomlands
Utanför USA är DMO: er på nationell nivå nyare, mindre erfarna och har fortfarande lite lärande och växer att göra. Turismstyrelsen i Panama fick lite dålig press när den släppte sin slogan,”Panama. Det kommer aldrig att lämna dig.”Kritiker kallade det” som påminner om barndomstrauma och könssjukdomar.”
Foto: Dr. Filomena
Albaniens turismslogan har en god avsikt: en signal till världen om att det är en nyligen framväxande destination med kuster som fortfarande är orörda. Men det stöter bara på fel.”Albanien: En ny Medelhavskärlek.” Låter lite promiskuöst, nej?
Sloveniens slagord är också besvärligt. "Jag känner Slovenien" får landets namn att låta som ett symptom på en sjukdom. Det är lite mer meningsfullt när "kärleken" inuti S love nia är i fetstil.
2006 lanserade Australien en kontroversiell marknadsföringskampanj med hjälp av parolen “Australien. Så var är det blodiga helvetet?”Offentlighet förbjöds faktiskt i vissa länder, och kampanjen har avbrutits. Slagordet skulle ha varit lysande om dess skriftliga form på något sätt kunde ha levererats med en australisk accent.
El Salvador: s målmarknadsföringsdirektör missade tydligen hennes kallelse som grundskolelärare. Murrays expertråd om “El Salvador. Imponerande!”Skulle vara att lägga till ett annat utropstecken. Jag tror inte att det är nödvändigt.
