Resa
Tanken är att öka ökningen av turismdollars med catering till överklassen. Men hur kommer detta att påverka Indiens kultur?
Foto: wili_hybrid
Marketing. Idag hittar alla sin nisch, sin plats på den stora dåliga kapitalistiska marknaden, deras varumärke, om du vill.
Och tydligen inkluderar detta ett nytt och förbättrat "exklusivt" Indien.
Amitabh Kant, tidigare gemensam sekreterare i ministeriet för turism, släppte just en ny bok med namnet Branding India - En otrolig berättelse.
I den beskriver han hur kampanjen "Otroligt Indien", som skapades 2002, närmar sig ökande turism.
Kolla in kampanjvideo:
Viktigare (för vissa människor) är att turismen sedan kampanjen inleddes har ökat mer i värde än i volym - hoppade från 2, 8 miljarder dollar till 11, 5 miljarder dollar som använts, medan antalet besökare bara ökade från cirka 2, 3 miljoner till cirka 5, 6 miljoner.
I Business Standard-artikeln, Position India som en förstklassig destination, säger Kant:
Baserat på en väl undersökt strategi, utarbetade vi en marknadsföringsplan … vi var tydliga om destinationens placering, genom att vi inte tittade på en massdestination - vi tittade på Indien som skulle vädja till den övre änden av marknaden.
Ah ja, alla viktiga "övre änden av marknaden."
Positiva och negativa konsekvenser av ökad turism
Det är givet att fler turister betyder mer sysselsättning, som Kant konstaterar i artikeln. Turism översvämmer pengar till ett land, hjälper ofta till att förbättra hälsotillstånd och infrastruktur och gör teknik mer tillgänglig.
Samtidigt innebär ökad turism, speciellt av den exklusiva sorten, utvecklingen av en konsumentistisk monokultur (snöklot från Taj Mahal, någon?), Miljöförstöring och omvälvning och gör teknik mer tillgänglig (ja, det kan vara en dålig sak).
Misför mig inte. Jag tror att alla indiska människor förtjänar bra rent, rinnande vatten och grundläggande behov som tas om hand, och kanske denna typ av varumärke kommer att hjälpa till med det.
Men för mig handlar Indien om de heliga och gudomliga, överfulla gatorna och dysenteri. Det är inte alltid vackert eller bekvämt, men är det inte en del av poängen?
Buddhism när det är bäst
Religion används också för att stimulera denna tillströmning inom turismen. Som India rapporterar har en strålkastare vänt på buddhismen och det är makt att ta med turister till landet.
Foto: wili_hybrid
Vallfärd till Bodhi-trädet "kan ge [Indien] mer turistinkomster (uppskattat till en miljard dollar) än Taj Mahal" om deras planer för att bygga hotell med "internationell standard" och mer direkta internationella flyg från platser som Japan och Kina (Observera att USA inte nämns) går igenom.
Okej, så då kunde vi vara lika bekväma som om vi besökte Taj Mahal i Vegas. Fantastisk.
