1. Bestäm vad ditt varumärke är och inte är
Varje framgångsrik resemerke behöver en enhetlig röst och stil som kompletterar skaparens mål och publik. Detta är mer än bara bra grammatik och en cool logotyp (även om det är en stor del av det också).
Du måste skriva ett manifest. Det manifestet bör innehålla ditt varumärkes uppdrag, de olika personligheterna i din publik, vad dessa personas kommer att få av ditt varumärke och en detaljerad stilguide. Mailchimps stilguide är den heliga gralen, börja där. Och om du är förvirrad över tankarna på personas kan du kolla in Buffer's Complete Beginners Guide to Marketing Personas.
Fråga dig i princip frågor som: vem är min publik? Hur vill jag få mina användare eller läsare att känna? Hur vill jag prata med dem? Vad är tre ord som beskriver mitt varumärke och tre ord som inte gör det? Skriv sedan ner allt detta i ett kortfattat och lättläst dokument. Visst kommer saker att förändras och förändras under ett varumärkes livstid, men att ha en företagsguide för att falla tillbaka på och dela med andra ger tydlig riktning.
2. Tänk på ditt resemerke som en Tinder-svepa, det måste se bra ut första gången
När nya användare ser din blogg eller produkt är det första de ser hur det ser ut. I resorummet är detta särskilt sant - vi lever för lustiga foton av Amazonas och stora bilder från det amerikanska sydväst. Gör inte det hela med dåligt lagerbilder eller ett designformat som är alltför upptaget eller svårt att navigera. Om du är en bloggare måste du förstärka dina fotografikunskaper, ingen tvekan. Du kan kolla in klasser på Creative Live här. En framgångsrik bloggare producerar originalbilder när hon kan. Läsarna kommer att vilja se dina autentiska upplevelser. Det är därför Instagram är så populärt.
Allt som sagt, om fotografering bara inte är din väska och du inte har medel att investera i ett kraftcenter som Getty Images, finns det gott om gratis aktieplatser där ute. Detta Medium-inlägg kan fungera som en solid källlista med resurser. Kom bara ihåg att välja lagerbilder som passar ditt varumärkes röst och stil. Om du till exempel har skrivit ett djupt, frodigt och litterärt blogginlägg som beskriver Maines fantastiska kustlinje, för Guds skull, koppla inte ihop det med en bild som det här.
3. Sociala medier kräver att du är social med det
Marknadsföring av innehåll till en online-community ger dig direkt tillgång till användare och en chans att se vad som verkligen resonerar med människor. Beroende på din blogg eller produkt, bestäm dig var du ska investera tid. Instagram och Pinterest är till exempel bra för varumärkesbyggande när din söta plats är fotografering. Ändå är Facebook ett kraftfullt verktyg för att rikta in sig på en viss publik - särskilt när du har lite pengar att spendera. Twitter är främst för att spränga tidskänsligt samtal medan e-postmarknadsföring ger dig tillgång till läsarnas dagliga rutiner för e-postkontroll.
Att vara social kan också innebära kontakt med andra likasinnade varumärken, bloggare eller företag. Träna ut innehållshandlingar som exponerar ditt varumärke för nya målgrupper genom gästposter, gemensamma giveaways eller produktnämnanden.
4. Värdera alltid din integritet
Detta kommer vanligtvis hand i hand med partnerskap - särskilt när pengar, snygga pressresor eller stora företag är inblandade. Innan du accepterar ett avtal måste du se till att det stämmer överens med ditt varumärkes uppdrag och att möjligheten tillåter dig att vara helt transparent med din publik. Ta till exempel Lonely Planet. De arbetar rutinmässigt med stora namnkunder och turistbyråer, men de offrar aldrig redaktionell integritet i processen. Deras användare läser alltid mycket undersökta bitar som inte är skedmatade pressmeddelanden från annonsörer. Som ett resultat, Lonely Planet's hängiven publik engagerar sig med sponsrat innehåll och ifrågasätter aldrig dess äkthet.
5. Skapa eftersom du älskar att skapa
Det kanske låter ostliknande, men om du bara tar bort en sak från den här artikeln är det här. Bygg upp ett varumärke du vill se i världen för att göra det kommer att ge dig personlig glädje. Om du inte har en barnlik nyfikenhet och passion för den värld du skapar eller hjälper till, varför ska du förvänta dig att din publik ska hålla intresset? Din lycka ger utrymme för ljusare idéer, enklare innehållsproduktion och mer livliga samtal med potentiella partners. Oavsett vilka spärrar som visas i din varumärkesresa, kommer du att fortsätta eftersom det finns ren kärlek till det du gör.
