Resa
Om du börjar som författare kommer du att ha det svårt att ignorera internet. Det är helt enkelt där den stora majoriteten av dagens innehåll publiceras, och det är där den moderna mediekonsumenten får de flesta av sina nyheter. Men det innebär inte samma typ av skrift som tidskrifter, tidningar eller böcker. Internet är en egen ny sak. Och internetläsare har mycket mer material att välja på än läsarna av tidningar, tidskrifter eller till och med böcker. Miljontals artiklar är ett klick bort, vilket gör det extremt svårt för internetförfattaren att både få och hålla uppmärksamhet.
Så även om det inte är svårt att få publicerat på internet, är det svårt att få folk att läsa vad du publicerar på internet. Här är några riktlinjer för att göra ditt skrivande lite mer internetvänligt.
Fokusera på titeln
Internetskrivning, till skillnad från tidnings- eller tidskriftskrivning, säljs av artikeln snarare än hela paketet: när du köper en tidning, köper du alla artiklarna, inte bara en, så tidskrifter behöver verkligen bara sälja en eller två artiklar och ett bra omslagsfoto. När du skriver för internet måste du sälja varje enskild artikel separat. Så du måste fokusera på förpackningen. Detta inkluderar flera element - det presenterade fotot, layouten på själva verket och de sociala medierna suddiga - men det viktigaste för dig som författare är titeln.
Du vill ha något som drar och håller uppmärksamheten. Förhoppningsvis gör ditt ämne det mer eller mindre på egen hand, men du kan prova ett antal saker för att sneda saker till din fördel:
- Listiklar är alltid bra på att få klick (och behöver inte vara väsentliga). Ett coolt trick du kommer att lära dig efter att ha gjort listor för lite är att tack vare några konstiga psykologiska grunder, udda numrerade listor och listor med 25, 29 och 23 artiklar tenderar att få fler klick än andra.
- Ett annat coolt trick är att lära sig om "nyfikenhetsklyftan", vilket är ett sätt att titulera som ger läsaren tillräckligt med information för att intressera dem, men inte tillräckligt för att fullständigt uppfylla det intresset.
- Om möjligt, injicera lite känslor i din titel. Analytiskt språk tenderar att få färre klick än känslomässigt språk.
Dessa tips kan slå vissa som "clickbait-y." Men det är okej att ha en clickbait-y-titel så länge du levererar på innehållet (så, du vet, kanske inte använder orden "blow your mind" såvida inte innehåll är bokstavligen livsförändrande). Och dessutom:
Få över "clickbait" hat
Okej, jag vet: du hatar "clickbait." Du gillar inte att behöva "lura" människor att klicka på din länk och du tycker att clickbait-rubriker är klibbiga och irriterande. Men det är bättre att tänka på det på ett annat sätt: Tidningar, så länge tidningar har funnits, har lagt den artikel som de tyckte mest troligt skulle sälja flest papper på framsidan ovanför veckan. Det har gjorts med olika grader av sensationalism, men de har alla gjort det. På samma sätt sätter tidningar artiklar och bilder som de tror är mest troligt att sälja titlar. Och även om du inte bör döma en bok efter omslaget, kan du säkert döma den efter omslaget när du beslutar om du vill köpa den boken eller inte. Så detta är inte något nytt, och så länge du inte vilseleder eller översäljer publiken på titeln till den punkt där de känner sig lurade när de läser artikeln, finns det ingen skada i det.
Det kan också göra en skillnad att siffrorna inte ligger: om du skriver en rubrik som andra kan beteckna som "clickbait", luta dig tillbaka när du publicerar det och titta på tittarna som kommer in på Google Analytics. De människor som hatar clickbait är bullriga. Men de som klickar på det är mycket större i antal. Som tar oss till nästa punkt.
Fokusera på statistiken
Internetförfattare har en sak som deras tidningar och bokmotsättare inte gör: insikt i deras läsares sinnen och beteenden. Genom att installera verktyg som Google Analytics på din webbplats (det är otroligt enkelt och billigt) kan du spåra en galen information om dina läsare. Du kan ta reda på hur de kom till din webbplats. Du kan ta reda på vilka sökord de sökte på Google som förde dem till dig. Du kan se var de kom ifrån ner till staden. Du kan se hur länge de tillbringade på din sida. Om du använder Facebook Insights-verktyget på din sida kan du till och med få en uppdelning av deras allmänna åldersgrupper och deras könsdelning.
Som sådan har du en enorm inblick i din publik som andra författare skulle döda för att ha. Data talar högre än feedback, och är vanligtvis mer exakta än talad feedback. Kommentarer är vanligtvis inte representativa för helheten och kan skeva mot det negativa, så det är verkligen det bästa sättet att mäta vad din publik gillar. Titta regelbundet på mätvärdena och justera dina skrifter i enlighet därmed.
Skriv ett ton
Det finns det gamla talesättet, "kasta det mot väggen och se vad som fastnar." Jag föreställer mig att detta ordstäv kommer från pastaproduktion, där du kastar en enda nudlar mot väggen för att se om den fastnar (vilket bevisar att det är gjort). I internetskrivning är den bästa metoden att kasta hela potten med pasta på väggen.
I stort sett är det bästa sättet att få trafik att posta så mycket du kan utan att offra kvaliteten. Så skapa ett schema som pressar dig att skriva mer och hålla fast vid det. Denna snabba skrivstil gör också att misslyckanden och floppar lättare kan rulle av ryggen: om något inte gör bra, är du vidare till nästa sak och har inte tid att oroa dig för det.
Lär dig redigera i farten
En regel har aldrig förändrats skriftligen: redaktörer är mycket mer villiga att arbeta med dig om du kan självredigera. Internetredaktörer är under mer press för att få upp saker snabbt, och som sådana uppskattar författare som skickar ett första utkast som i princip är redo att bli ett slutligt utkast. Och på grund av internethastighetens snabba natur, om du skickar in något som har skrivfel, är det mer troligt att en redaktör missar det än i en tidning eller en tidning. Så om du vill ha arbete (och inte vill genera dig själv) lära dig att polera snabbt och effektivt.
Ta inte kommentarerna för allvarligt
För att vara författare måste du utsätta dig för kritik. Annars är du bara en diarist. Men du kan också välja vars kritik du lyssnar på. Internetkommentarer är ett särskilt otäckt helvete att falla i, särskilt när de är på en artikel du har skrivit. Massor av människor kommer att kalla dig namn. Många människor kommer att säga otäcka saker till dig. Massor av människor kommer helt felaktigt eller missförstå vad du försökte säga. Och vanligtvis ger de inte sitt riktiga namn. Det är rättvist, om du sätter ditt namn på något du har skrivit, att förvänta dig detsamma från de människor som kritiserar dig. Så det kan vara en bra idé att helt enkelt inte titta på kommentarerna när de publiceras anonymt. Ta konstruktiv feedback från människor du respekterar, och utöver det, skydda dig själv känslomässigt. Du är inte skyldig varje kommentator att höra vad du skriver.
