Resa
Longshot Magazine är skriven, redigerad och publicerad på 48 timmar och innehåller fantastisk konst och skrivande från några av de mest åstadkommna talangerna idag, finansierade helt av Kickstarter. Medredaktör Mat Honan fann tid att prata med Jason Wire om nästa nummer och vad han har fått av att starta ett av de mest innovativa medieprojekten idag.
Om du tror att du är en upptagen person, prata med Mat Honan så vet du att du är upptagen. Han bytte just jobb och kuster från att arbeta på Wired magazine i San Francisco till Gizmodo i New York, hanterar dussintals webbplatser med ensamrätt, flyr från kobras, avskräcker irriterande företagens advokater och välkomnade nyligen sin nya dotter till världen. Dessutom är han på väg att ta itu med en sömnlös helg med quarterbacking av nästa nummer av tidningen Longshot och bygga en fullständig, cool-as-helvete glansig mag på mindre än 48 timmar. Men trots schemat är han definitivt avslappnad, fokuserad och hungrig efter vad som är nästa.
Mat Honan. Foto av Julie Michelle.
Så tanken bakom Longshot är att den är "gjord på 48 timmar", men inkluderar det också innehållet som har skickats in?
MH: Allt är gjort på 48 timmar. Vi meddelar vanligtvis temat vid middagstid på fredag Pacific Time, och människor kan sedan skicka in verk baserat på det temat och sedan 24 timmar senare stänger vi inlägg. Och sedan de kommande 24 timmarna läggs på att lägga ut det, redigera, fakta-kontrollera det och besluta vad vi ska använda, och sedan publicerar vi. Vi skickar det till MagCloud 48 timmar efter att vi börjar, och det är gjort.
Och även om du inte helt släpper tidningens tema förrän lanseringsdagen, tror du att det finns människor där ute just nu som försöker skriva bitar för att publicera för den här utgåvan?
MH: Vi försöker faktiskt ge människor en idé utan att helt ge bort den. På vår webbplats har vi en MoodBook-uppsättning som försöker ge en uppfattning om vad vi får till. För vårt första nummer var temat Hustle, för det andra var det Comeback, så vi försöker snälla reta vad det kommer att bli i en kapacitet att även om du inte vet vad temat är, till slut får du en mening i vilken riktning vi går. Vissa människor gissar dock att temat, och vi har inget emot det.
På ett sätt verkar tidningen mycket parallell med något som Burning Man Festival
Ja, det är väldigt så. Jag tror att vi alla tittar på det först och främst i kreativitet och att driva gränser och bara se vad du kan göra.
Även om du har blivit något av en talesman för projektet med ditt namn på Kickstarter-webbplatsen, är det något du började med ett par andra. Hur kom teamet samman?
MH: Vi hade denna diskussion i en bar, som verkar vara för evigt sedan, och säger hur coolt det skulle vara att pumpa ut vårt eget magasin, för det finns alla dessa verktyg för att göra det. Vi kan använda MagCloud för att skriva ut vårt eget magasin och egentligen inte ha något omkostnad som går in på det, vi skulle inte behöva få allt detta kapital i förväg för att göra det eller sälja annonser. Men vi hade inte tid att göra det - vi har alla dagsjobb. Så vi sa, "Varför gör vi det inte bara under en helg, " och Alexis sa "är det för galen, eller bara galen nog?"
Jag vet inte om jag eller Sarah sa: "Det är bara galen nog." Så vi fick det att hända, men medan vi alla jobbar med det, har vi alla våra jobb som vi måste göra, först och främst.
Det låter som ett svårt schema att hantera. Finns det några officiella positioner mellan er?
MH: Vi tre, som kallar oss”grundare”, vi försöker göra allt av utskottet så mycket vi kan. Vi har haft olika konstledare och personal, som alla är volontärer, varje nummer. Men jag antar att vi alla är tre redaktörer, som verkar vara så bisarra; Till exempel har tidningen Mother Jones 2 huvudredaktörer, och vi har en mer än så.
Kickstartermålet är 7 500. Är det TOTAL-kostnaden, minimikostnaden eller är det något annat kapital som går in i det utanför Kickstarter-finansieringen?
MH: Ja, Kickstarter kommer att täcka alla våra kostnader. Det finns inget annat kapital som går in på det.
Jag kan föreställa mig att det är betydligt lägre än vad en typisk tidning kostar
MH: Visst, det kommer att täcka alla våra kostnader när det gäller att få människor betalade den här gången. Men vi sänker inte några pengar i projektet, och vi gör inte heller själva några. Hur MagCloud fungerar är att det tar ut en fast avgift per sida, vilket jag tror är 20 cent per sida, och därför försöker vi sätta ihop ett tidskrift som är cirka 60 sidor. Utskriften efterfrågan eliminerar alla kostnader i förväg, men det dåliga med det är oavsett hur många saker du säljer, det blir inte billigare med fler utgåvor du producerar.
Så vi har inga omkostnader med utskriftsprocessen, men vi har inte heller något sätt att rabattera det. Och det var där vi startade Kickstarter, så att vi kan sälja det utan att ta ut en stor uppsättning, och hålla den tillräckligt billig till där människor kommer att köpa den och vi kan fortfarande betala våra bidragsgivare.
Vad skulle priset på nyheterna vara?
MH: Du kan inte annat än från nyhetsställen, du måste beställa det från magcloud, och det är cirka 10 dollar, så ganska dyrt i jämförelse med de typiska tidskrifterna som människor kommer att köpa.
Men det verkar mer permanent, som en litterär tidning. Till skillnad från en Newsweek eller People, det är något du kan komma tillbaka till och behålla, inte något som är patent disponibelt, fast i tid eller till en nyhetscykel
MH: Ja, det är så vi tänker på det. Jag hoppas till och med att den första utgåvan, som vi var tvungen att sluta sälja för att vi fick lite problem med CBS, kommer att bli lite av en samlarobjekt. Det är en tidning som tilltalar, tror jag, till en viss publik. Det är inte sådana människor plockar upp på flygplatsen när de ska på flyg.
Jag hoppas att vi erbjuder något du kan plocka upp och läsa ett år från och med och det har fortfarande en viss relevans för dig. I det sista numret hade vi en bit om Glen Beck Rally, och frågan innan det något om BP-oljeutsläpp, så vi gillar några aktuella bitar. Men vi verkligen vill göra något mer permanent, letar efter historier som kommer att stå tidens test. Om du går tillbaka och hämtar en New Yorker som är ett par år gammal eller en fråga om The Atlantic, eller till och med en Wired eller Vanity Fair, kommer du att hitta historier som fortfarande är relevanta.
Mat & teamet, arbetar på marknoll
Vad var dina förväntningar på detta? Vad fick dig att vilja göra något på tryck?
MH: Alexis och jag hade båda arbetat på WIRED vid den tiden, och vi hade båda sett detta tidskrift flyta runt kontoret som heter Strange Light, och det var ett tryckt tidskrift på begäran som en australisk kille hade gjort genom att fotografera ett massivt damm storma och sammanställa den till en vacker, fullständig utgåva av bilder som just tagits under förra veckan. Vi tyckte att det var riktigt intressant, verkligen övertygande.
Under de senaste åren har det varit så många uppsägningar och så många förlag gick lösningsmedel att jag känner att det gynnade en miljö med experiment som inte fanns där för år sedan. Vi har några vänner i PopUp-magasinet, som är ett live-magasin som det inte finns någon skiva av, och Longshot är lite så, men omvänt. Vi anser att tidningen är en artefakt för helgen.
Så det är på samma sätt som poesi genom att tidsbegränsningarna hjälper till att skapa konsten
MH: Mycket, det finns det gamla talesättet som begränsningar inspirerar till kreativitet. Och jag tror att det är vad vi gör, vi tillhandahåller dessa två begränsningar: ditt stycke måste passa in i detta tema, och det måste komma in inom 24 timmar. Det får det att känna sig - att citera någon från twitter, att vi känner att vi "når ut på internet och drar ut något riktigt." Det är verkligen det som du får efteråt som jag tycker är så bra.
Och jag vet att jag är partisk, jag är väldigt partisk, men jag känner verkligen att vi kan göra något som generellt är av hög kvalitet som har fenomenal konst och fantastiska redaktörer. Jag kommer ihåg att jag under vår första nummer Zero insåg att Clara Jeffery, en av medredaktörerna till Mother Jones, som just då var nominerad till National Magazine Award for General Excellence hjälpte oss att redigera ett stycke av Evan Ratliff som hade just blivit nominerad till en National Magazine Award för funktionsskrivning, och det var lite sinnesrikt, att de bara donerar sina talanger. Jag menar, vi betalade en nominell avgift, men de tjänade inte riktigt några pengar. Ingen gör det för pengar, det finns lite pengar men det handlar om att köpa en öl. Men det är en anledning till att vi började göra Kickstarter eftersom vi skulle vilja betala människor något mer än bara att köpa dem en drink.
Nu när tidningen går in i sin tredje nummer, vad har du lärt dig vad har du lärt dig på vägen?
Jag tror att jag har lärt mig mycket om marknadsföring, vilket är något jag inte förväntade mig och vad som krävs för att inte bara göra något utan att göra något framgångsrikt och att få någon uppmärksamhet. Saken med den här världen vi lever i där det är väldigt lätt att sprida idéer är att även om det är bra för att sprida idéer är det väldigt svårt att höja sig över onlinevärlden. Och nästan det enda sättet att göra det är att dra människor in och få människor att delta själv.
På sajten står det att "det är lättare att gå från ingenting till något än att ensamställa dig själv" och prata om svårigheten att göra det andra problemet. Känner du fortfarande så? Känner du att du har fått tag på detta ännu?
MH: Jag känner att vi har tagit hand om det att vi vet vad vi kan förvänta oss lite, men vi försöker driva gränsen varje gång. Den här gången ska vi försöka rulla ut en "tablettversion", en version som kan läsas på alla enheter - smartphone, iPad, Galaxy Tab - som är en fullfjädrad version av tidningen som kan köras i tandem med utskriftsversionen. Och det är verkligen svårt. Och vi kan bara göra det eftersom vi har den här riktigt bra killen som heter Adam Hemphill som just dök upp förra gången och likviderade med att bygga vår webbplats.
Så ja, vi har ingen aning om hur tablettversionen kommer att gå, vi kan falla på rumpan på det.
Tror du att denna typ av tidning kunde ha åstadkommits för tio eller fler år sedan?
MH: Jag tror att det är något som bara kunde hända nu. Du kan uppenbarligen producera en tidning på kort tid. Under Atlanta-spelen 1996 satt en av mina gamla redaktörer, Mike McCluskey, ihop en tidning under en helg eller kanske över bara en dag. De gick in på att ha reportrar och en stor lönelista och en uppfattning om vad de skulle göra. Men allt vi har är i grund och botten en idé, och sedan sprider vi denna idé via sociala medier för att få andra att delta i och samarbeta om den idén och sätta in färdigarbeten inom 24 timmar. Så jag tror att det är helt beroende av sociala medier, av vår förmåga att sprida en idé mycket snabbt till mycket många människor.
Dessutom är det också beroende av saker som att kunna använda Google Docs för att dela dokument, på verktyg som MagCloud som låter oss publicera på begäran utan några omkostnader. Vi behöver inte beställa 10 000 nummer eller 30 000 nummer. När jag gick på college skulle du behöva gå till en tryckeri och xerox allt. Det finns inget av det, inga sänkta kostnader.
Förra nummans omslagskonst.
På den officiella Longshot-webbplatsen står det att med den första utgåvan: "De flesta köpte den på tro, och visste lite utöver dess ovanliga ursprungshistoria: ett magasin började avsluta under en enda helg." Men hur viktigt var dina anslutningar till experten Layoutdesigners och sociala mediegoeruer till mottagningen? Tror du att det var personalen bakom det eller talade tidningen helt enkelt för sig själv baserat på dess ursprung?
MH: Jag tror att det är båda, det är en intressant konceptuell produkt och människor lockas av det, men jag tror att folk också ser vem som är inblandade i det. Och de människor som är inblandade i det pratar om det, eftersom de är glada över det, och alla är en programföretag idag så även om du bara har 20 följare på twitter så kan du fortfarande sprida nyheterna. Det finns mycket effektiva mekanismer nu för att sprida nyheter eller ord om något som händer. Så jag tror att det går båda vägarna, både från konceptet och marknadsföringen.
Känner du att utskriften är "död" och att bortsett från experimentella undantag som denna, kommer nya tidskrifter i stort sett inte lyckas komma från marken? Eller har utskriften fortfarande mycket kvar att göra?
MH: Jag är en stor troende på tryck. Jag prenumererar på två tidningar, trots deras extravaganta kostnader, tillsammans med olika tidskrifter och jag tror fortfarande att tidningar har en roll i samhället. Jag tror att tryckta tidskrifter i synnerhet erbjuder en upplevelse som du inte får någon annanstans: de är vackra att titta på, de är roliga att hålla, läsa, dyka in i och ha en uppslukande och fokuserad upplevelse som du inte gör gå online.
Jag tror också att tidningscirkulationerna kommer att fortsätta att minska och det kommer att bli svårare och svårare för tidningar att tävla med vad som är online, men jag tror att det alltid kommer att finnas tidningar precis som det alltid kommer att finnas tryckta böcker. De kan vara mindre och sakerna med allmänt intresse kommer att ha svårare tid, men de kommer att vara här.
